当更多人参与运动我们需要怎样的体育内容？爱游戏-爱游戏(AYX)体育官方网站-赔率最高在线投注平台

2024-09-29 11:44:01

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　　经过数年的发展，中国的运动健身消费已经跨越了最早的启蒙阶段，作为一个新兴市场快速增长着，并催生了多元化、多层级的需求。据艾瑞咨询的《2024年中国健身行业经营白皮书》显示，2024年中国健身人群预计将达到4.07亿，渗透率达28.8%，人数同比增长4.4%。服务质量、多样化、个性化以及社区建设成为人们重点关注的元素。同时，健身房等场所仍主要依靠线上的内容投放和推流吸引消费者。抖音数据显示，该平台运动潮流日均消费规模达到10.49亿+，徒步登山、滑板投稿量近期增长超过95%，健身垂类视频播放量达到33.6亿。

　　这些博主最初的内容或是展现了一项运动的炫酷和好玩，或是展现了运动挑战背后个人的勇气和精神，这些特质吸引了粉丝的关注，尤其是许多从未接触这些运动的人，受到博主的鼓励，迈出了自己的第一步。例如一位博主就提到：“一开始大家看我滑雪摔跤会觉得有趣，但时间一长大家会厌倦，没有新意了。”人们从内容中汲取快乐的门槛提高了，内容必须变得更有新意。植入网络热梗、展现新的运镜和剪辑、跟不同领域的人产出跨界内容等等，博主们各自想出了不同的创新办法。

　　最初的内容让人们感受到了运动的炫酷，充满惊喜和新意。为了让这种新鲜感延续，博主们展现的方式变得更多元，甚至会通过跨界挑战吸引更多圈外人观看。博主@花小龙 就是健身领域的一位跨界达人，每隔几期视频人们总能看到他出现在各地，与不同的博主拍摄视频，体验其他领域的生活。其中影响力最大的一期是他与谢霆锋一起健身的视频，从有氧、力量，再到黑咖啡和沙拉荞麦面，让“锋哥”全方位体验了一次健身达人的自律生活，视频获得了超过364万点赞。

　　当观看视频的用户开始亲身参与运动，深入的运动教学视频迎来了大量需求，博主们提到，这实际上与最初的分享是一种不同的路线。比起通过技巧来展现专业性，更重要的是将这种专业性化作合适的教学内容，以简单的方式分享给入门的粉丝们。像博主@张京坤 就用诙谐的风格为骑行新手提供干货指南。细致地分享难点技巧、讲解骑行路线和攻略，甚至是瓶颈期提升的心得，如同朋友间谈话一样的内容散发出亲和力，让评论区都自发称他一声“坤哥”，并不断在粉丝与博主间形成分享和问答式的互动。

　　参与运动一方面为了挑战自我，但更多的人们是希望通过与户外、自然强相关的运动项目释放身心的压力，这也是为何像登山、骑行和潜水等运动的趋势正在抖音上不断走高。沉浸式骑行、氛围感拍摄以及生活感、公路片感觉的叙述方式，都能够帮助屏幕前的人们疏导精神压力，导向了一种令人向往的生活方式，让用户观看内容时产生强烈的共鸣。不止一位博主在分享中提到，真实的故事感对粉丝来说非常重要。这会帮助他们沉浸到运动氛围中，激发对生活的向往。

　　博主们各有特色的内容背后，展现了体育用户在看视频的同时，渴望获取深层价值感的核心需求。“价值”一词同样是博主们反复分享的一点。它可以是人们通过运动放松心情，可以是希望体育与自身产生更深层的联系、从中获得更多的共鸣与归属感，也可以是用运动打开一种新的生活。不管是在内容中寻找新意、寻找精神力量，还是学习运动进阶的技巧，体育视频用户们都真正将运动视为生活的一部分。博主@Charles刘佳 在交流会中提到，网友粉丝需要博主的引导，帮助他们建立运动方面的健康价值观。头部博主对内容创作的分享，正成为体育短视频内容的一部创作指南。

　　许多曾经的运动健身小白都会经历一个转变——原本还能接受周末宅在家里，但在接触运动后，他们对与人交流的需求却变得更强烈，不论是运动中的喜悦还是困难，人们总是希望能与他人分享，又或是共同经历这种时刻，共同进步。博主@游不动的小明 就分享了一件他印象深刻的事，在妙峰山骑行挑战前，近100名粉丝远道而来为他加油，最终大家共同完成了这一次挑战。运动人群扩大促使国内体育社交圈层的形成，人们对体育社交功能的需求变得越来越大。

　　从这个层面，体育内容的多元创作，既是机会，也是市场的呼唤，而像抖音这样的平台正在引领这样的趋势——对于体育博主在内容创新上给予了鼓励和流量扶持，使得博主扩展影响力、创作变现的同时，极大丰富了平台在体育内容上的层次感和范围；在人们需要运动社交的时候，抖音聚集大量俱乐部，极大方便了运动人群与俱乐部之间的联系。这些内容与活动满足了不同用户的价值实现，助力这些用户的运动生活迈向Next Level。对于目前的运动健身人群而言，深度的获得感、参与感和归属感，正是他们坚持体育运动的最大动力。

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